История, которая повторяется из года в год: компания запускает красивый новый сайт и через месяц теряет половину органического трафика. Причина почти всегда одна — переезд делали в последний день, а не планировали с самого начала.
До запуска
- Выгрузите все текущие URL и отсортируйте по трафику и заявкам
- Определите, какие страницы сохраняют адрес, какие переезжают, какие удаляются
- Составьте карту редиректов 301 — по одному правилу на страницу, без цепочек
- Сохраните мета-теги и заголовки страниц, которые уже хорошо ранжируются
- Проверьте, что структура нового сайта покрывает существующую семантику
В день запуска
- Проверьте robots.txt: тестовый запрет на индексацию не должен уехать в бой
- Обновите sitemap.xml и отправьте его в вебмастеры
- Пройдите по списку топ-50 страниц вручную и убедитесь, что редиректы работают
- Убедитесь, что счётчики аналитики стоят на всех страницах
После запуска
Первые восемь недель наблюдайте за позициями и ошибками сканирования еженедельно. Небольшая просадка в первые две недели — нормальна. Просадка, которая не восстанавливается к концу месяца, требует разбора: чаще всего дело в потерянных страницах или неверных редиректах.
Переезд — это не техническая формальность в конце проекта, а отдельный этап со своим планом и ответственным.